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饮料营销新丝路,个性包装引潮流

2018-09-11 16:14:24   责任编辑:金沙国际注册娱乐网址    0

都说一招鲜,吃遍天,众多的老字号就凭一道独门配方传承数百年。但随着时代的进步和技术的发展,新品仿制的成本越来越低,食品饮料业爆款产品的获利周期越来越短,像可口乐乐这样凭借一道配方就能红火百年的产品在当今市场信息化的大背景下几乎不可复制,更多的是产品的同质化。就拿这两年流行的冰糖雪梨来说,不同品牌的产品口感无太大差异,相似的包装,连价格几乎都一样,对于消费者来说,拿康师傅或者是统一并没有太大的差别。 

 

2017年有一款果汁饮品一经上市就成了众多网红饮品中的一员,受到各路媒体的追捧,当年的销售额就超过亿元。成有王记冰杨梅的成功除了它独具特色的纯天然杨梅汁外,它可以常温喝,也可以冷藏了喝,哪怕冷冻了吃冰渣也是美妙的享受。除此之外,成有王记冰杨梅的杯子也是一大特色,它一改日常果汁饮品常用的吹塑包装,成有王记冰杨梅的杯子采用的是耐低温的PP料经模内贴工艺生产,可以耐-20冷链,盖子采用的是乐扣设计,喝完杨梅汁盒子可以当一个食品保鲜盒,特色非常鲜明,一经上市就给消费者留下了鲜明的印象。

 

其实以包装取胜的果汁饮品远不止成有王记冰杨梅一款产品,比较知名的当属7-11便利的自有品牌果汁饮品UNIFRESH。最神奇的是,从上市以来,UNIFRESH没有做过任何的媒体广告,而且只能在7-11门店买到。就是在这样的条件下,在20127-11在上海不到100家门店中,上市4个月就创下了30万瓶的骄人销售业绩,关键是,UNIFRESH是一款非常贵的产品。也许你会问,一款果汁没有宣传,价格还不低,凭什么吸引顾客?UNIFRESH最有特色的是它的包装,一款长得很像洗发水的果汁。所以,一经上市,仅凭口耳相传,4个月,30万瓶,100家店,450万的销售额。

 

同样走特色包装的营销路线,不同于UNIFRESH造价高昂的玻璃瓶包装, 成有王记采用了经济实在的耐-20低温冷链结合三面模内贴工艺塑料包装盒。据思为客模内贴系统设计师杨工先容,成有王记冰杨梅的这套模内贴系统单机日产能超过25000个三面贴冰杨梅汁包装盒,年产900万个。目前成有王记有两套这样的模内贴系统用于包装盒的生产,年销售额超过两亿。

 

除了生产效率高,模内贴工艺在标签的处理上更加的灵活。象成有王记冰杨梅的包装盒采用的是三面贴工艺,而常见的奶茶杯、酸奶杯等产品多采用环贴工艺,而方形的雪糕杯、保鲜盒等多有采用五面贴工艺生产。正是模内贴工艺的灵活性,使其在近年的食品包装领域越来越受到广大厂商的欢迎。

 

面对快消领域越来越短的产品生命周期及越来越多样化的包装设计需求,有十多年模内贴系统设计经验的思为客高级工程师杨工非常的乐观,“你们有想法,金沙国际注册娱乐网址就有做法,只要你们提出来,金沙国际注册娱乐网址就有能力把它变成成品,展现到世人面前。”正是因为有了模内贴等新技术的不断出现,给食品饮料企业不断提供新的产品设计思路,才会有众多引领潮流的个性包装呈现到世人面前。 





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